樊文花6000店扩张密码：面部护理连锁的底层运营逻辑

面部护肤市场的迅猛增长，为中国化妆品品牌的快速发展壮大提供了优渥的生长土壤。这(zhè)其中，专注面部护理37年*1的樊文花，凭借全国门店突破(tūpò)6000家*2的规模实力，受到了众多(zhòngduō)关注。 在对消费者(xiāofèizhě)购买护肤品(hùfūpǐn)回家自行使用的效果不理想、而在美容院做护理(hùlǐ)则不够聚焦等(děng)痛点进行深入洞悉后，樊文花对商业模式进行了创新，推出了面部护理连锁店的商业模式，以“产品+服务”的护理模式专注于面部护理。 为了给消费者提供更为便捷(biànjié)的服务，樊文花将门店开在(kāizài)客群日常生活高触达场所，如大型商超、社区等，尽可能多地触达消费者，缩减面部护理的时间和选择成本，无形中为消费者创造了良好(liánghǎo)的护理体验，让消费者做到店做护理时更为方便。 另一方面，当消费者到樊文花线下门店做护理，会享受从(cóng)肌肤检测-定制专属方案-中式手法＋科技产品(chǎnpǐn)的(de)“中*3西*4结合”护理-周期跟进这一整套完整的服务。又解决了消费者买护肤品回家自行(zìxíng)使用效果不理想的困扰，因而受到了众多消费者的青睐与选择。 据介绍，“中*3西*4结合”里的(de)“中”指的是中式专业按摩手法，“西”则是指超分子等技术，樊文花十款产品采用超分子技术。樊文花的中式手法通过点按16个面部护理部位、指腹按揉等按摩手法，搭配科技产品可促进(cùjìn)吸收，有效改善面部肌肤问题(wèntí)，从而为顾客提供更(gèng)精准(jīngzhǔn)、更专业、更高效的护理方案。 值得一提的(de)是，4月28日樊文花花园式产业园(chǎnyèyuán)于广州花都区盛大开园，其中为了更好(gènghǎo)地满足消费者的需求，产业园以(yǐ)设备智能化、管理数据化与绿色可持续为核心，重塑行业效率基准。18条自动化(zìdònghuà)和半自动化生产线、13套真空乳化系统、引入德国IKA均质设备，与MES、WMS等智能管理系统的深度结合，实现从原料(yuánliào)到成品全流程数字化管控。生产端与供应链的实时联动，推动供应链效率从单点突破迈向系统迭代，打破传统化妆品制造的人效瓶颈(píngjǐng)。 樊文花面部(miànbù)护理连锁的(de)品牌创始人樊文花女士曾总结道：“樊文花门店将产品价格透明化，为消费者服务只收取产品费，不收护理费，这种经营模式(móshì)很好的结合了日化店和美容院的优势。” 正是秉承这种“专注、专业、专心”的态度，樊文花(fánwénhuā)将店铺(diànpù)开遍全国，店铺数量也突破6000家，成为众多爱美女性(nǚxìng)信赖与选择的面部护理品牌。 *1指创始人樊文花从(cóng)1988年开始从事护肤(hùfū)行业，截止至2025年，共37年。 *2来源：弗若斯特沙利文，以中(zhōng)国大陆实体门店数计，于2023年8月(yuè)完成调研。面部护理连锁品牌指以面部护理产品营销及护理服务(fúwù)为主营业务的连锁品牌。*3“中”指中式专业按摩手法。“西(xī)”指超分子等技术，樊文花十款产品采用超分子技术。