现场销售突破240万元！千款外贸优品引爆“家消费”

　　在文旅产业深度变革的浪潮中，济南正着力重塑城市文旅新形象(xíngxiàng)。从传统营销模式的转型升级，到网红(wǎnghóng)经济的精准发力;从多项政策的有力(yǒulì)托举，到全域旅游的创新实践(shíjiàn)，这座千年古城正以全新的思路与方式营销城市，让新游客一见如故，为老朋友带来惊喜。

　　从(cóng)传统“广撒网”到精准“深耕耘”

　　过去，济南文旅营销主要依赖面向旅行社的“定向邀约(yāoyuē)”模式。通过积极参与各类旅游展会，将天下第一泉风景区、千佛山风景区等优质文旅资源，以及(yǐjí)独具特色的泉水文化，系统全面地推介给旅行社从业者。这种(zhèzhǒng)模式在很长一段时间内，为济南文旅市场输送了稳定的客源，成为城市旅游发展(fāzhǎn)的重要(zhòngyào)支撑。

　　然而(ránér)，随着自驾游的兴起和旅游消费需求的变化，传统营销模式(móshì)的局限性(júxiànxìng)日益凸显。济南也敏锐捕捉到市场趋势的转变，迅速调整策略，开启了营销模式的创新变革。

　　针对自驾(zìjià)游群体的(de)(de)崛起，济南举办了一系列自驾游分享会，邀请资深自驾游爱好者分享在济南的精彩(jīngcǎi)旅程，生动展示南部山区生态游、章丘乡村游等特色自驾路线。同时，精心编制发布(fābù)自驾游地图，为游客提供贴心的出行指南。此外，面向市民游客举办摄影大赛，鼓励大家用镜头记录济南之美，让每一张照片都成为传播济南文旅的鲜活名片。这些(zhèxiē)举措有效吸引了追求(zhuīqiú)自由出行、深度体验的自驾游群体，进一步丰富了济南文旅的客源结构。

　　随着精准营销时代(shídài)的到来，济南依托大数据分析，深入洞察不同消费群体的需求(xūqiú)特征。

　　其中，针对充满活力的大学生群体，推出“大学生读城计划”等文化探索(tànsuǒ)活动，组织高校学子深入感受济南(jǐnán)深厚的历史底蕴;联合高校举办“济南非遗创意设计大赛”，激发年轻人对本土文化的创新热情。针对老年游客，量身定制舒适悠闲的康养旅游线路，让银发族在慢游中领略泉城韵味。这种从“广撒网”到“精(jīng)耕耘(gēngyún)”的转变(zhuǎnbiàn)，实现了与目标群体(mùbiāoqúntǐ)的精准对接和深度共鸣。

　　与此同时，济南(jǐnán)也持续发挥传统媒体的(de)传播优势，在电视、报纸、杂志等平台开展全方位宣传。精心制作(jīngxīnzhìzuò)的文旅宣传片(xuānchuánpiàn)在电视台黄金时段播出，生动展现济南的自然风光、人文景观和民俗风情;在各类报刊(bàokān)上推出专题报道，详细介绍特色旅游线路和美食攻略，不断提升济南文旅的知名度和美誉度。

　　网红经济掀起文旅(wénlǚ)热潮

　　近两年，明星和网红(wǎnghóng)的影响力为济南文旅注入了强劲动能，创造了现象(xiànxiàng)级传播效应和显著经济效益。

　　2024年11月，董宇辉的济南之行堪称文旅营销的经典案例。作为拥有千万级粉丝的知识型网红，他身着素色长衫(chángshān)漫步明水古城(gǔchéng)，在(zài)青砖黛瓦、清泉汩汩的映衬下，将李清照的婉约词韵、辛弃疾(xīnqìjí)的豪迈风骨娓娓道来，让观众仿佛穿越千年，真切感受到(shòudào)济南“海右此亭古，济南名士多”的深厚文化底蕴。

　　数据显示，董宇辉宣传后的(de)72小时内，济南旅游搜索(sōusuǒ)量暴增430%，携程平台旅游产品预订量环比(huánbǐ)增长280%。这种以文化为内核的精准种草，成功将济南推向全国游客的视野中心。

　　在明星效应的带动下，济南文旅持续创新营销(yíngxiāo)模式。刀郎演唱会期间，推出(tuīchū)“演艺+全域旅游”组合拳：凭演唱会门票可免费畅游多家景区，地铁运营时间延长至凌晨(língchén)，还推出“罗刹(luóchà)海市”主题文创产品，实现了演艺与旅游的深度融合。任贤齐走进济南老街巷打卡烧烤，生动展现泉城的烟火气息;周迅、阿雅以Citywalk的方式，打卡特色泉水和民族大街小吃店，引发粉丝纷纷(fēnfēn)效仿(xiàofǎng)。

　　这些明星网红的影响力，不仅(bùjǐn)带来了短期游客数量的大幅增长，更重要的是提升了济南的城市形象(chéngshìxíngxiàng)，使其成为备受关注(guānzhù)的热门旅游目的地。

　　政企联动激活产业(chǎnyè)活力

　　近年来，济南市文化和旅游(lǚyóu)局(lǚyóujú)创新推出“文旅+”融合模式，与美团、航空、公交公司等开展全方位合作，提前布局重要营销节点，全力提升游客(yóukè)的出行便利性和旅游体验感。

　　今年端午假期，济南市文化和旅游局联合美团推出“粽情(zòngqíng)端午·乐享今夏”活动(huódòng)，涵盖(hángài)度假、酒店、景点等(děng)多重福利;与公交公司合作开通15条(tiáo)旅游景区直通车线路，为游客提供一站式直达服务;联动济南国际机场和天下第一泉、济南方特等重点景区，推出航旅优惠产品，切实降低游客出行成本。

　　同时，精心打造的“今晚住济南”城市漫游线路和(hé)15分钟酒店(jiǔdiàn)(民宿)漫游线路，24条线路将济南的特色景点、美食街区、住宿场所进行有机整合，为游客打造轻松惬意的Citywalk旅行体验，让游客能够慢下来(mànxiàlái)、留下来，深度(shēndù)感受(gǎnshòu)泉城的独特魅力，有效促进了文旅消费的增长。

　　在政策(zhèngcè)的有力支持下，济南(jǐnán)实现了从“景点(jǐngdiǎn)旅游”向“城市旅游”的转型升级，在2025年端午旅游报告中，成功跻身国内周边游热门目的地全国第八名。

　　多元场景重塑旅游新体验(xīntǐyàn)

　　如今的济南，正以全域旅游思维重构文旅发展格局(géjú)，将整个(zhěnggè)城市作为一个大景区进行规划建设，整合各类资源，打造多元化的旅游产品和服务体系(fúwùtǐxì)。

　　在城市核心区域，宽厚(kuānhòu)里、芙蓉街等特色街区已成为集美食、购物、文化(wénhuà)体验于一体的旅游胜地，游客在这里既能(néng)品尝地道的济南美食，又能感受浓厚的传统文化氛围。护城河变身“水上会客厅”，游客乘坐(chéngzuò)画舫夜游，可欣赏两岸灯光秀与古建筑群的交相辉映之美。

　　老商埠“沉浸式文旅街区(jiēqū)”，民国风情建筑与现代艺术展览相互交融，碰撞(pèngzhuàng)出独特的文化魅力。

　　在南部山区，“民宿+乡村游”模式蓬勃发展，游客不仅可以(kěyǐ)体验采摘、垂钓等田园乐趣，还能参与非遗手作、民俗表演(biǎoyǎn)等文化(wénhuà)活动。

　　在高新区，“科技+文旅”项目不断涌现，VR泉城体验、数字博物馆等创新业态(yètài)，让传统文化焕发(huànfā)出新的生机与活力。

　　此外，为(wèi)提升旅游服务品质，济南着力构建全域旅游服务体系。设立(shèlì)全域旅游服务中心，为游客提供信息咨询、导游服务、投诉处理等一站式服务;运用智能化技术打造智慧(zhìhuì)旅游平台，游客通过手机即可随时随地查询旅游信息、预订产品、规划行程。这些举措让游客在济南能够享受到更加便捷、舒适、个性化(gèxìnghuà)的(de)旅游体验。

　　从精准营销到流量破圈，从政策赋能到全域(quányù)创新，济南(jǐnán)文旅的每一步探索都彰显着创新的智慧与发展的决心。在新时代的浪潮(làngcháo)中，这座千年古城正以全新(quánxīn)的姿态，向着更高质量的文旅发展目标阔步前行，书写更加精彩的时代篇章。（济南日报·爱济南记者 刘烨）